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彼之蜜糖，吾之砒霜。隨著我國空氣治理力度的持續(xù)加大，多個(gè)城市的空氣質(zhì)量都得到初步性改善，而伴隨霧霾刮起的這波持續(xù)數(shù)年的空凈風(fēng)潮，卻慘遭斷崖式下滑。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模162億元，同比增長20%。雖然整年增長仍較為可觀，但從2017年全年空氣凈化器的銷售節(jié)奏來看，市場(chǎng)已呈現(xiàn)出明顯的前高后低態(tài)勢(shì)，全年的增長主要依靠于年初的暴增，而后半年增速已經(jīng)開始持續(xù)下滑。就連本應(yīng)是空氣凈化器銷售旺季的供暖期，也顯得旺季不旺。

從奧維云網(wǎng)(AVC)提供的北京市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，在2017年四季度，北京地區(qū)空氣凈化器銷售額同比下滑了57.6%，為全國下滑幅度較大的區(qū)域，而在2017年一季度，北京地區(qū)空氣凈化器銷售額的同比增幅還曾是高達(dá)116.6%。與此同時(shí)，奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的2018年1-4周數(shù)據(jù)也顯示，空氣凈化器零售量為29.2萬臺(tái)，同比下滑了58.3%。

對(duì)此很多業(yè)內(nèi)人士表示，空氣凈化器的風(fēng)口，已過。

那么問題來了，霧霾經(jīng)濟(jì)之后，我國空氣凈化器又該何去何從?

實(shí)際上，空氣凈化器的這一波霧霾經(jīng)濟(jì)過后，也并非全無戰(zhàn)績。一方面，我國的消費(fèi)者已經(jīng)開始意識(shí)到，干凈的空氣對(duì)于健康的重要性，尤其是對(duì)于家有老人、兒童以及空氣敏感的人群來說。另一方面，空氣凈化器廠商們的熱情被充分調(diào)動(dòng)，從中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年120周，線上市場(chǎng)參與產(chǎn)品為395個(gè)，與去年同期基本持平?？梢姡F(xiàn)階段空凈市場(chǎng)表現(xiàn)雖未達(dá)到廠商預(yù)期，但各產(chǎn)品廠商對(duì)市場(chǎng)仍保持高度熱情，對(duì)產(chǎn)品的投放上仍保持較為穩(wěn)定的節(jié)奏。

可以說，如今空氣凈化器行業(yè)所面臨的并非是生與死，而是到了岔路口，到了決定轉(zhuǎn)型方向的時(shí)候。

中商產(chǎn)業(yè)研究院研究報(bào)告也顯示，中國目前空氣凈化器普及率僅1%。與日本的17%，美國的27%，歐洲的40%，以及韓國的70%相比，相差甚遠(yuǎn)。而參考這些空氣質(zhì)量較好的發(fā)達(dá)地區(qū)的相關(guān)數(shù)據(jù)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，空氣凈化器的銷量普及與霧霾并沒有直接關(guān)系，霧霾對(duì)于中國的空氣凈化器行業(yè)來說，僅是一個(gè)額外的契機(jī)。

未來，我國空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展仍然可期。與其說空氣凈化器的風(fēng)口已過，不如說是霧霾經(jīng)濟(jì)的紅利已過，接下來迎接的是公平的起跑線與行業(yè)轉(zhuǎn)型的大勢(shì)。

細(xì)分專業(yè)高等產(chǎn)品，或成未來主流趨勢(shì)

發(fā)展到如今，我國空氣凈化器企業(yè)要的自然就是擺脫產(chǎn)品對(duì)霧霾的依賴性，針對(duì)復(fù)雜的室內(nèi)空氣凈化器，將產(chǎn)品專業(yè)細(xì)分或?qū)⒊蔀榭諆羰袌?chǎng)未來發(fā)展的一個(gè)明顯特征。

從中怡康2018年120周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，空氣凈化器的細(xì)分品類，去除氣態(tài)污染物的產(chǎn)品，逐漸展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?。其中，具有除甲醛功能的產(chǎn)品在市場(chǎng)中貢獻(xiàn)快速增長，零售額占到2018年前20周市場(chǎng)的七成，高出去年同期3個(gè)百分點(diǎn)。除醛型產(chǎn)品無論在零售量、零售額上的表現(xiàn)明顯好于非除醛型產(chǎn)品。

當(dāng)然，不僅僅是除甲醛，接下來有針對(duì)性的細(xì)分品類空氣進(jìn)化器產(chǎn)品都將在各自的領(lǐng)域發(fā)揮其該有作用，我國的空氣凈化器的發(fā)展，也將擺脫單一畸形的現(xiàn)狀，逐漸變成一個(gè)成熟的行業(yè)。

2018年，空氣凈化器市場(chǎng)迎來的挑戰(zhàn)是前所未有的，但調(diào)整的過程也是良幣驅(qū)逐劣幣的過程，前有環(huán)境改善帶來的銷量影響，后有消費(fèi)升高等帶來的品質(zhì)要求。如此，唯有堅(jiān)持下來的空凈廠商，才是成功的。

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