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東芝電視，松下電器，西門子家電這些前些年大家耳熟能詳的家電品牌，如今都已經風光不再。在世紀初，國貨家電產品雖然已經在市場上不斷攻城拔寨，成為家電產業(yè)的主流。而在高端家電領域中，這些廠家依然占據著主導地位。

近20年過去，東芝，松下，西門子家電等一大批外資家電企業(yè)已經走向衰落，甚至都已經退出了家電市場的業(yè)務，而國內家電企業(yè)在市場上占據的比重越來越高，市場的影響力也變得越來越強。

洋產品高端形象不再

《2018上半年家電網購報告》顯示，格力、奧克斯、美的牢牢占據線上空調市場一線地位，零售額占比已經超過75%，在線上空調市場前十產品中國外產品無一上榜；在線上冰箱市場前十產品中，國內產品占了9席；彩電市場，國內產品份額接近80%，而洗衣機市場國內產品則已經超過80%……

昔日，在高端消費群體中備受青睞的德日和美國產品紛紛敗走，除了在少數產品上還保持著大的吸引力之外，在主要的家電市場中所占有的市場紛紛回落。雖說歐美日韓產品在家電市場上的敗退與其主動的戰(zhàn)略調整不無關系，但是國內產品的強勢崛起是促成這一進程的主要原因。

消費者更加青睞國產產品背后，并不僅僅是簡單的情懷，而是國產產品和外資產品在一系列競爭中的優(yōu)者勝出，而外資產品在市場上的一系列高冷錯招也是“功不可沒”。

曾經在手機市場頗為強勢的三星，用一紙潰敗來為自己的錯誤決策買了單。NOTE7手機的爆炸事件讓這款產品成為三星為失敗的產品，而后在國內市場上的傲慢也引起了消費者對于三星產品的反感。

在家電消費者，售前服務和售后服務對于消費決策的影響變得越來越重要。本土產品在售前售后服務更加靈活，能夠為消費者提供更多的產品附加，在高端家電競爭中，優(yōu)勢也更加明顯。

和本土高端產品“充錢你就是大爺”相反的是，外資產品上演的更像是“充錢還是你大爺”，在技術上相差不大的情況，家用領域對于產品需要的要求并不存在外資能做，本土產品不能做的情況，傲慢讓外資家電產品在市場上不斷敗退。

中國家電成家電產業(yè)重要

外資產品的敗退，不止是為自己買單，更是一種理所當然。在進入21世紀近20年來，家電產業(yè)從弱到強，已經成為了世界家電重要的一極。從產量而言，中國早已經成為世界家電制造的中心。中國家電全行業(yè)的主營業(yè)務收入已達到1.5萬億元以上，出口總額達到了624.5億美元，在整個家電產業(yè)中都具有著特別重要的地位。

2017年韓國電子信息通信產業(yè)振興會發(fā)布的《家電產業(yè)現(xiàn)狀和展望報告書》顯示，主要家電產品的全球生產量為75284萬臺，中國制造的產品多達42318萬臺，占總體的56.2%。在一些單品上，中國的產量甚至已經占到全球產量的九成以上。

在多國家電企業(yè)陷入衰退中，中國家電企業(yè)的成績也是為整個家電行業(yè)矚目的。到目前為止，中國已經產生了六家銷售額達到千億的家電企業(yè)，多個銷售額破百億的家電企業(yè)，產品遠銷六大洲。同時，中國的AWE展會也已成長為世界三大展會之一。

國產家電一路高歌猛進，不僅占領了大部分國內市場份額，更在世界各地萌生春意，海爾熱浪滾動歐洲，甚至鋪遍日本，TCL、海信、康佳等家電企業(yè)的產品遠銷各地。

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